近期，年底大戲《大明劫》的主題曲選擇在啪啪獨(dú)家首發(fā)，盡管并非啪啪首次“觸電”，但卻是第一次正式地進(jìn)行音樂類的獨(dú)家版權(quán)首發(fā)合作。在千萬(wàn)“啪友”第一時(shí)間感受到小野麗莎慵懶的女王風(fēng)范時(shí)，啪啪也同步上線3.0版本，從內(nèi)容分類、專輯創(chuàng)建和收藏、更多PGC內(nèi)容引入的背后，啪啪這個(gè)移動(dòng)端APP應(yīng)用，除了能聽到綜藝、脫口秀、相聲、電臺(tái)等內(nèi)容之外，其對(duì)于影視、音樂、娛樂行業(yè)的潛在營(yíng)銷空間引出了更多好奇和思考。
在影視類合作方向上，啪啪在今年進(jìn)行了60多部電影的映前宣傳合作，繼趙薇的《致我們終將逝去的青春》、劉德華&鄭秀文《盲探》、柯震東《在一起》等多部電影之后，越來(lái)越多的影音娛樂行業(yè)將其營(yíng)銷陣地?cái)U(kuò)展到了啪啪。而業(yè)界在持續(xù)觀望之后，驚覺啪啪優(yōu)質(zhì)圖片、優(yōu)質(zhì)音頻的載體能夠高于文字本身去傳遞更多信息，但是同樣的方式在其他類似產(chǎn)品上卻又無(wú)法實(shí)現(xiàn)，這就是啪啪在產(chǎn)品策略、呈現(xiàn)方式上與眾不同的獨(dú)特“G”點(diǎn)。
在音樂類合作方面，早在4月份，啪啪就已經(jīng)開始與百度音樂聯(lián)手運(yùn)作王菲《致青春》的音樂首發(fā)，而小野麗莎的新歌正式授權(quán)在啪啪進(jìn)行獨(dú)家首發(fā)則是啪啪的“第一次”。任何人都未曾敢想象，在圖片語(yǔ)音類社交應(yīng)用內(nèi)，還可以玩這些嚴(yán)肅的版權(quán)首發(fā)。
為什么是“啪啪”？音樂版權(quán)方常選擇的合作伙伴是傳統(tǒng)類音樂產(chǎn)品，如QQ音樂。但這一次為何選擇在啪啪進(jìn)行主題曲的獨(dú)家首發(fā)？舉個(gè)例子，在啪啪上線半年之際，也就是今年4月，啪啪曾聯(lián)合百度音樂聯(lián)合獨(dú)家首發(fā)王菲的《致青春》，24小時(shí)播放量破10萬(wàn)、3天破40萬(wàn)，而這還是在不計(jì)外部的任何傳播的操作的情況下，啪啪用戶自主貢獻(xiàn)的數(shù)據(jù)。在啪啪應(yīng)用內(nèi)部，通過(guò)話題活動(dòng)策劃 “一人一首王菲 致敬青春”的活動(dòng)在24小時(shí)內(nèi)就有逾萬(wàn)名用戶主動(dòng)直接發(fā)布啪啪，參與話題互動(dòng)、喜歡、評(píng)論和播放的用戶量級(jí)達(dá)到20萬(wàn)人，期間包括杜海濤等重量級(jí)用戶；同時(shí)連帶同步到微博、及喜歡和分享到微博、微信、朋友圈等平臺(tái)，多平臺(tái)人群覆蓋、多用戶的社交圈覆蓋……而這僅僅是啪啪第一次摸索性的小試牛刀。這種引人入勝、不招人反感甚至還讓用戶有主動(dòng)參與欲望的“啪啪式傳播活動(dòng)”，讓許朝軍曾提及的“原生廣告探索”得到了一個(gè)樣板案例和雛形。
為什么是“啪啪”？一方面，啪啪在技術(shù)上離線收聽功能儲(chǔ)存在云端，用戶無(wú)法通過(guò)手機(jī)取出音源，這樣充分保障了“整首試聽”并規(guī)避了音源流出和盜版風(fēng)險(xiǎn)。另一方面，啪啪“UGC”（用戶產(chǎn)生內(nèi)容）與“PGC”（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容），共融性越來(lái)越好，隨著3.0版本的推出，產(chǎn)品頁(yè)面更加簡(jiǎn)潔，分類功能更加清晰，也讓更多聽眾方便找到自己喜歡的聲音，內(nèi)容和用戶群都有了更精準(zhǔn)導(dǎo)向。正如啪啪CEO許朝軍的那句話“啪啪是要從有趣向有趣加有用轉(zhuǎn)化�！倍@種轉(zhuǎn)型正是用戶對(duì)多樣化影音娛樂內(nèi)容的需求體現(xiàn)。
公網(wǎng)安備：35080202050800號(hào) 備案號(hào)：閩ICP備18888888號(hào) 